РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ до сих пор занимает ведущее место в продвижении продуктов массового потребления и имеет колоссальное воздействие на психику человека . Реклама на ТВ хороша для повышения имиджа компании, при продвижении бренда, для охвата огромной аудитории. Вместе с тем, реклама специализированного товара (напр., ингредиенты для производства полимеров) не принесет эффекта, т.к., направлена на узкоспецифичноую аудиторию. Реклама на ТВ остается самой дорогостоящей, и малый и средний бизнес зачастую не в состоянии выделить бюджет на проведение телевизионной рекламной кампании , хотя стоимость контакта на ТВ является самой низкой. Реклама на ТВ может выглядеть в качестве:
Прямая реклама размещается двумя способами:
|                |
Спонсорство завоевывает в Украине все большую популярность, т.к., при более низких затратах, идет большее попадание в ЦА , и более разнообразные проявления продукта (упоминание в анонсах, показ логотипа, обыгрывание продукта в некоторых передачах).
Размещение сюжетов в программах хороши при освещении различных акций и мероприятий для повышения имиджа компании , для социальной и политической рекламы.
Прежде, чем составлять медиаплан по выбору ТВ каналов, передач, рекламных блоков, нужно иметь то, что будет размещаться – рекламный ролик.
Наше телевидение забито рекламными роликами весьма сомнительного качества, что еще больше раздражает при переполненности ТВ каналов рекламой.
Создание рекламного ролика – вещь творческая и тяжелая.
К сожалению, не каждый себя считает специалистом в области автомобилестроения, но, почти каждый считает себя знатоком рекламного творчества.
В основе каждого ролика лежит ИДЕЯ. Именно идею утверждает рекламодатель, и не ту, что предложило агентство, продакшн студия, творческая группа. В 90 случаях из 100 рекламодатель совершает ошибку.
Эти ошибки можно классифицировать следующим образом:
- Ошибка № 1
Невозможность представить себе будущий ролик – то, что видит творческая группа, не видит рекламодатель. И это не его вина, рекламодатель занимается своей сферой производства, и, при выбире агентство для создания ролика, должен существовать момент доверия.
- Ошибка № 2.
Рекламодатель считает себя гуру в создании сценариев, и выдает свой «шедевр», без знания определенных правил в построении сюжета, подачи идеи , ее воплощения.
Да, кто платит, тот и диктует. В результате, мы видим на экранах кучу безвкусных примитивных роликов. Хотя, исключения случаются…
- Ошибка № 3.
Ролики- клоны. Увидев удачный ролик у конкурентов, рекламодатель хочет именно такой, только «с голубыми пуговицами». В результате, ролик-клон, работает либо на имидж конкурента, т.к. он был первый, либо проходит вовсе незамеченным.
- Ошибка № 4.
Преобладание креатива над конечной целью рекламного ролика – делать продукт узнаваемым. Есть множество очень интересных роликов, которые можно смотреть много раз, но не помнить, что же все-таки он рекламирует.
- Ошибка № 5.
Умелое использование юмора в рекламе. Ничто так не запоминается и не стимулирует, как юмор. Если умело созданный ролик заставит улыбнуться даже самого привередливого зрителя , считайте, победа ваша. Однако, от юмора до пошлости – один шаг. И если есть сомнения - отдайте предпочтение другой идее.
Создавая рекламный ролик – составьте тандем Рекламодатель – Творческая группа, изучите опыт других, найдите новые идеи и возможности их воплощения, но, обязательно учитывайте, зачем и с какой целью создается рекламный ролик.